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隨著包裝新材料、新技術、新工藝的不斷涌現(xiàn)，藥品包裝將呈現(xiàn)出更加方便、更加符合環(huán)保要求的趨勢。藥品包裝材料銷售額將與藥品銷售額同步增長，并且藥品包裝銷售額的增幅可能會比藥品銷售額的增幅還要大，因為制藥企業(yè)愿意購買價值更高、更環(huán)保、更能防損壞、防偽、防兒童誤食、方便老人并能保護隱私的醫(yī)藥包裝產品。

二、技術含量偏低嚴重影響中國醫(yī)藥包裝

產品質量與醫(yī)藥包裝產業(yè)的經濟效益我國醫(yī)藥包裝行業(yè)一直是呈現(xiàn)高結果、低效益、高消耗的粗放型增長。大多數藥品的包裝質量檔次偏低，近70%的藥品包裝達不到標準。這種差距主要體現(xiàn)在藥品包裝材料的整體生產技術水平低、對標簽的管理和防偽、藥包材料的安全性和環(huán)保等方面。2000年以前有關藥品的法律只有《藥品管理法》，其中有關藥品包裝、標簽法規(guī)和管理制度相對落后，由于標簽和說明書內容不詳或信息不全導致患者用藥產生嚴重不良反應的情況時有發(fā)生。我國絕大部分藥品的包裝非常簡單，有的只是在外包裝盒上貼上防偽標簽，而在盒子的制造和印刷上不采用先進的工藝，客觀上也為造假者提供了便利。

三、觀念上的誤區(qū)從根本上影響醫(yī)藥包裝產業(yè)的經濟效益

隨著國內群眾生活水平的提高和OTC 藥品政策的出臺，藥品包裝逐漸成為市場競爭的重要因素。外資制藥企業(yè)歷來十分重視藥品包裝，因為他們認為包裝是產品形象的重要部分，產品外觀應當與內在品質一致。

從醫(yī)藥商品學的角度分析，造成企業(yè)走入這些誤區(qū)的原因，主要是國內企業(yè)的包裝意識不強，對包裝的內涵理解不到位，對包裝的作用重視不夠。但有些醫(yī)藥企業(yè)，在現(xiàn)代醫(yī)藥商品學的指導下，能從根本上理解包裝的意義。

四、提高我國醫(yī)藥包裝產業(yè)經濟效益的若干舉措

以往醫(yī)藥工業(yè)的客戶主要為醫(yī)生及藥劑師。隨著消費者自購趨勢的逐漸加大，醫(yī)藥工業(yè)愈見蓬勃，醫(yī)藥市場愈來愈廣。醫(yī)藥包裝市場的發(fā)展新趨勢，白色包裝技術被廣泛地應用，機械技術、光電一體化包裝技術比重加大，藥品包裝的安全性日益受到重視。

隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類管理的實施，患者自行選擇藥品的比例將逐步提高，而美觀的包裝可以對消費者的視覺形成沖擊，產生對藥品質量的信賴感，從而提高購買欲。因此，制藥企業(yè)應對包裝外觀、包裝設計和外包裝質量給予足夠重視。尤其對OTC 藥品，商品包裝將是市場競爭的一個重要手段。

藥品包裝的形象設計要體現(xiàn)觀念的轉變。長期以來的藥品包裝設計已經形成了比較單一、平淡的設計框框，同類藥物的包裝除了文字外，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這與進口及合資企業(yè)的藥品包裝相比，無論在外觀設計上，還是在為消費者考慮方面都相形見絀。好的包裝為老人及兒童的用藥安全著想，設計有配套蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯；在包裝上有醒目的提示：“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。這些都值得國內制藥企業(yè)在對新產品進行包裝設計、對老產品進行包裝改進時借鑒。

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